“Oh my God，买它！”

这句堪称“直播经济”以来最“洗脑”的话，这次卖的不是口红，不是彩妆，也不是香水。

昨天（1日）晚上，东方网推出“追梦者”七一特别活动，探访上海多个红色文化场馆和景点，并请来上海援鄂医疗队，战斗在抗疫最前线的医生李昕、吴志雄，中国航天科技集团特级技师王曙群，上海团市委副书记、奥运冠军吴敏霞等作为嘉宾，为红色文化代言，在线推广红色文创。

出人意料的是，串联起整个特别活动的，是由主持人朱桢带领的青年偶像明星许魏洲和直播带货“一哥”李佳琦。

流量明星和网红主播，能不能和这些奋斗在不同领域的杰出代表一起，为红色文化“代言”？在参与活动的嘉宾和不少市民、网友看来，这些年轻人同样是各自领域的奋斗者，他们与红色文化中蕴含的创新、奋斗、永葆青春活力的追求是一致的。

中共一大会址纪念馆党总支副书记、副馆长宋依璇参加了昨天晚上的特别活动，并与许魏洲和李佳琦一起出镜，推广红色文创产品。

无论是作为红色文化场馆推广红色文创，还是和明星、网红一起“带货”，宋依璇不是没有犹豫过。一大会址纪念馆在全国红色文化场馆中地位特殊，甚至有业内人士半开玩笑地说，“你们走出这一步，就跟单霁翔在故宫推出文创那一步一样。”

单霁翔推动故宫文创迈出创新一步

看着纪念馆里一件件文物，一段段历史，党正是从这里迈出了第一步。宋依璇觉得，这一步，“迈出去就迈出去了”。她和同事们认为，无论是支持红色文创，还是和明星、主播一起“带货”，唯一的标准在于“是不是有利于推广上海红色文化”，“哪怕只是能吸引多一点点人关注上海的红色文化，也是值得尝试的。”

做红色文创，是红色文化场馆面临的挑战。“过去很多党员来就是参观学习。对于现在的年轻党员和年轻参观者，我们除了关注他们‘看到什么’，也在思考他们能从这里‘带走什么’‘重温什么’，希望可以做一些对党组织、党员和参观者都有意义的创新开发。”

“红色文化场馆跟博物馆、美术馆不同，不能像这些场馆一样，直接用一段青铜器上的纹路、一块刺绣花片上的花样直接做文创。”在宋依璇看来，红色文创产品，关键是背后那一段段历史，因此不能简单地采用文物的直观面貌，而是要提取其中的“元素”，以还原背后的故事，探寻其中的精神。

宋依璇和许魏洲、李佳琦一起“带货”讲述文创背后故事

比如昨晚她和许魏洲、李佳琦一起“种草”的“五色绣团圆”骨瓷碟碗，上面的卡通图案是嫦娥4号探测器，“这是人类历史上第一次到月球背面去探测，是中国航天梦想的一次实现。”

而另一款文具橡皮擦，身上包裹的标语写着“为了捍卫真理，粉身碎骨也可以”。宋依璇说，我们这个时代，也许不需要很多青年去粉身碎骨，但这句话依然寄托着一个青年人的梦想。李佳琦更直言这款设计巧妙，“橡皮擦的作用就是擦去错误，写上正确。它用自己的粉身碎骨，换来的是真理。”

宋依璇觉得，红色文化场馆最重要的是教育价值，“青年人如果通过红色文创，能感悟后面的故事，探索后面的意义，是件好事。”

而与李佳琦的合作，也让宋依璇觉得“这一步”走对了。

“不能简单地把李佳琦看成‘网红’‘带货主播’，合作之后我深深地感到，李佳琦是一种新的媒介。”宋依璇说，红色文化必须避免僵化传播，好的内容也要与好的形式融合，“新的形式你不用，别人就会用，我们为什么不用？”

很多人一说到红色文化，会天然保持崇敬的距离感，不可能把流行的“直播带货”与之联系起来。宋依璇觉得这是误解：“当年一大的代表们，平均年龄只有28岁，放在今天就是90后，其中最年轻的代表只有19岁，相当于今天的00后。他们在当时都是拥抱新思想、最‘潮’的一批年轻人。”

创新、奋斗、永葆青春与朝气，是共产党人精神应有之义。宋依璇觉得，应该用最新的传播方式，让现在的年轻人感受到百年前那批年轻人的精神状态，并让他们保持这样的精神状态去拥抱未来。

李佳琦参加特别活动依然保持主播的专业性

“每一个奋斗者都是可敬的。”看完整个特别活动的市民刘依欣，为李昕、吴志雄医生大年夜驰援武汉，“在生和死面前，我会像一个共产党员那样去战斗”而感动，也为李佳琦直播时昂扬的热情所激励，“这是上海对新经济、新职业的认同，也是上海始终勇立潮头的状态。”

“创新和奋斗是最美最潮的事。”在她看来，专业认真的李佳琦，和李昕、吴志雄、王曙群、吴敏霞一样，都是上海的财富。